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Branding e Branding Equity

O Branding é o trabalho de construção de uma marca junto ao mercado.A excessão é a tomada por ações que posicionam a marca e a divulgam no mercado,o posicionamento é a técnica por meio da qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para o produto,marca ou empresa.É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado.

O Posicionamento de um produto é como compradores potenciais o veem e de certa forma expressa pela relação de posição entre os potenciais competidores.

As ações de branding podem ser manifestadas e arquitetadas por meio do BRAND EQUITY.Essa nova denominação se mostra como um conjunto de recursos,inerentes á uma marca,que se agrega qo valor de algo,proporcionando SHARE por um produto ou serviço.De certa forma a teoria do BRAND EQUITY foi elaborada por DAVID Aaker,que busca explicar que há um conjunto de interações entre a marca e todos os seus públicos.Uma dinâmica de relações que tem como objetivo potencializar as percepções acerca de uma marca,que é fundamentada,acima de tudo,na cultura,na visão e nos valores da empresa.

O BRAND EQUITY é o valor agregado,resultado da transformação de um produto numa marca,o conceito de BRAND EQUITY atribui a determinadas marcas um valor superior ao que os consumidores lhe atribuem,mas de certa forma a definição que realmente parece ser mais clara é que o BRAND EQUITY é o valor agregado atribuido a produtos e serviços ,além dessas definições é possível ainda dizer que o brand equity é o conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca.

O valor da marca é designado por BRAND EQUITY,por ser um conceito sobre o qual nos últimos anos muito se tem escrito e falado ,está envolto em diversas discursões.

Por outro lado,essa situação teve,do ponto de vista da gestão de marcas,um impacto positivo,na medida em que demonstrou a necessidade de as organizações se focarem nas estratégias de marca e analisando os modelos mais adequados para avaliarem um dos seus ativos mais valiosos que é a marca.

De acordo com o conceito de BRAND EQUITY,o modo como as associações de marca são formadas não importa muito,principalmente para o consumidor que é ele que faz uma associação ser forte,favorável e exclusiva das marcas.

É muito importante saber que as atividades de MARKETING (SEJA NO CONTEXTO DA COMUNICAÇÃO DE MARKETING,DE BRANDING,DE BRAND EQUITY E DAS DEMAIS FORMAS E FERRAMENTAS DE MARKETING).Devem ser sempre integradas de forma que possam garantir a transmissão de uma mensagem clara para o consumidor que também é coerente e objetiva,além disso,deve ser estratégicamente bem posicionada .

O Ponto de partida do planejamento da comunicação de marketing é levantar todas as interações potenciais que os clientes no mercado-alvo(NICHO),possam ter com a marca da empresa vou citar um exemplo:QUANDO UMA PESSOA ESTÁ INTERESSADA EM COMPRAR ALGUM PRODUTO,VAI CONVERSAR COM OUTRAS.OLHAR ANÚNCIOS NA TV OU INTERNET,LER ARTIGOS COMO ESSE QUE ESTOU FAZENDO AGORA É ASSIM QUE FUNCIONA,O CLIENTE PRECISA CONHECER O PRODUTO.

A compreensão sobre BRAND EQUITY poderá ajudar a etapa do processo de compra que será feita pelo potencial cliente,essa compreensão por parte da empresa faz com que ela realoque recursos para a comunicação de maneira mais acertada evitando desperdícios e a ajudará também a implementar os programas de comunicação mais adequados para cada situação.  

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