Gestão de Marcas e Patentes
A Importância de gerir corretamente as marcas e as patentes da empresa está ligada diretamente ao conhecimento ou ao valor que elas recebem ou possuem para a empresa,uma marca pode ser o bem mais valioso dentre os imobilizados de uma empresa,uma marca pode valer mais que todo o ativo tangível da empresa ou até mesmo ser a única razão de existência dela.Um exemplo clássico disso é a marca coca cola.o que seria desta fábrica de refrigerantes se ela perdesse o direito de uso exclusivo dessa marca,que é seu principal produto com conhecimento no mundo todo.De Acordo com vários estudos é necessário ter um profissional ou um departamento que seja responsável pela monitoração de marcas e patentes.Tal profissional será o agente da propriedade industrial.
Credenciando e com registro profissional no instituto nacional de propriedade industrial ,órgão governamental para cuidar administrativamente desta matéria,que está subordinado ao ministério da indústria,comércio,ciência e tecnologia,ou empresa de serviço qualificada para tal responsabilidade,ambos estarão cuidando do que é de certa forma o maior patrimônio da empresa.
Tendo a necessidade de se fazer um acompanhamento das marcas ou patentesda empresa e dos concorrentes.Para tal acompanhamento requer um processo semanal que pesquise e processe as alterações ocorridas e destacadas por revista especializada,pode -se concluir que marca como sendo o sinal colocado no produto ou serviço para diferencia-lo dos demais,a marca funciona como o simbolo identificador e representativo de uma empresa,de uma instituição.
1-O nome da empresa,da instituição ou do produto(em inglês;BRAND NAME),em sua forma gráfica.
2-O simbolo visual tipo figurativo e emblemático(MARCA-SIMBOLO).
3-O logotipo representação gráfica do nome,em letras de traçado especifico,e caracteristico.
4-O conjunto desses símbolos,numa só composição gráfica,permanente e caracteristica constituida pelo nome,pelo simbolo e pelo logotipo,dizendo-se,nesse caso,marca corporativa (também chamada de logomarca).
As marcas dos produtos ou serviços de uma empresa são o meio pelo qual o público pode diferenciar tais produtos ou serviços dos demais.Uma vez tendo perdido tal direito de exclusividade de uso,a empresa perdeu mercado e,consequentemente,o seu valor de mercado.
O sistema de monitoração de marcas e patentes deverá prover informações decorrentes de leituras detalhadas da RPI,com vistas a encontrar referências as marcas ou patentes da empresa de forma que permita á administração tomar as providências cabíveis.
No caso das marcas,o responsável pela sua gestão necessita possuir conhecimento profundo,especialmente os quesitos e as características de cada uma das fases,acompanhar uma marca de forma a proteger o capital intelectual da empresa requer que o responsável saiba implementar as providências a serem tomadas em pontos específicos do processo o que envolve,muitas vezes,medidas administrativas e até mesmo judiciais com vistas a coibir a invasão do seu mercadocom produtos de marcas semelhantes ou idênticas por isso é necessário proteger a sua marca para não perde-la.