Planejamento de Marketing(Plano de Marketing)
O Planejamento de Marketing (do inglês marketing planning),pode ser vista como uma prévia da ação futura,além de fixar os alvos contra os quais o desenvolvimento pode ser mensurado,frequentemente,o processo de planejamento de marketing é identificado como estratégico e é mostrado como de forma concissa em vários estágios .
O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING ENVOLVE VÁRIOS ESTÁGIOS,POR EXEMPLO.
1-A COLETA DE INFORMAÇÕES SOBRE O AMBIENTE EXTERNO QUE É UM DOS FATORES MAIS IMPORTANTES.
2-A IDENTIFICAÇÃO DE FORÇAS,FRAQUEZAS,OPORTUNIDADES E AMEAÇAS(ANÁLISE SWOT).
3-A DEFINIÇÃO DAS HIPÓTESES EM RELAÇÃO Á EMPRESA E A SEU AMBIENTE.
4-A FIXAÇÃO DOS OBJETIVOS DE MARKETING Á LUZ DOS TRÊS PRIMEIROS ESTÁGIOS.
5-A FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS VISANDO AO CUMPRIMENTO DESSES OBJETIVOS.
6-A PREPARAÇÃO DE PROGRAMAS DEFININDO O TIMING DAS ATIVIDADES,DOS CUSTOS E DAS RECEITAS.
7-A DEFINIÇÃO DAS RESPONSABILIDADES.
8-OS MEIOS DE MONITORAR O DESEMPENHO.
A finalidade do plano de marketing é assegurar que a organização possua os rudimentos para implementar,monitorar e controlar a estratégia(estratégia geraldo negócios e demais estratégias e táticas complementares).
Sendo assim,é importante que o plano de marketing contenha objetivos específicos em termos de vendas(volume de vendas),lucro e participação de mercado,também requer o desenvolvimento e a implementação de estratégias de preço,de comunicação e etc...
UM PLANO DE MARKETING :É um planejamento para a marca e para as linhas de produtos,visando atingir as metas da empresa,normalmente,é composto das seguintes partes:
1-RESUMO EXECUTIVO E SUMÁRIO.
2-SITUAÇÃO ATUAL DE MARKETING.
3-ANÁLISE DE OPORTUNIDADES E QUESTÕES.
4-OBJETIVOS.
5-PROGRAMAS DE AÇÃO.
6-DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS PROJETADOS.
7-IMPLEMENTAÇÃO.
8-CONTROLES E REALIMENTAÇÃO.
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
O Planejamento de mídia envolve a seleção das mídias mais apropriadas para a transmissão de mensagens de MARKETING ao público alvo.Antes de preparar seu plano,as organizações devem decidir sobre seus mercados-alvo e objetivo de comunicação.A seleção da mídia pode ser afetada por fatores como a cobertura e a frequência desejada,o impacto e a continuidade dos anúncios.
Na medida em que a seleção da mídia é atingida pelos itens destacados a cimapois além de o planejamento da mídia envolver recursos financeiros e humanos,ele visa ao retorno do empenho em tais recursos utilizados.